Old Spice: реклама, яка відповідала кожному

Назар допомагає українцям у Польщі взяти іпотеку. Йому щодня пишуть у директ одне й те саме питання: «чи дадуть мені кредит з моєю зарплатою?». Він терпляче відповідає кожному, але пишуть тільки знайомі, а нових клієнтів не більшає. Граф, колишній консультант і маркетолог, бачить причину: відповідь в особистих бачить одна людина. І розповідає справжню історію: у 2010 році бренд Old Spice замість однієї реклами почав відповідати людям окремими короткими відео на ім'я, відкрито на YouTube. За два з половиною дні команда зняла 186 таких відповідей, а за перші три дні їх переглянули понад 20 мільйонів разів.