De Beers: камінь, який продали як почуття

У столяра Остапа дубові столи, які простоять сто років, але нові покупці беруть дешеві столи в супермаркеті. Граф, колишній консультант і маркетолог, розповідає йому справжню історію: у 1938 році діаманти в Америці купували дедалі менше, і компанія De Beers найняла рекламне агентство в Нью-Йорку. Агентство рекламувало вже не камінь, а кохання: кінозірки з діамантами, газетні історії про заручини. У 1947 році копірайтерка Френсіс Джереті написала гасло «A Diamond Is Forever», діамант назавжди, і наприкінці століття його назвали найкращим рекламним гаслом двадцятого століття.